Las nuevas reglas de la Ley de Mercados Digitales: ¿Qué significa para los gigantes tecnológicos?
La entrada en vigor de la Ley de Mercados Digitales (DMA, por sus siglas en inglés) representa un paso significativo en la regulación de las grandes empresas tecnológicas en la Unión Europea. En Alveritmos, se explora el alcance y las implicaciones de la DMA para gigantes como Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta y Microsoft.
¿Qué es la Ley de Mercados Digitales (DMA)?
La DMA constituye una reforma integral de las normas de competencia digital en la Unión Europea. Dirigida específicamente a las grandes empresas tecnológicas, la ley establece una serie de reglas aplicables a los «Servicios de plataforma central» (CPS) de estas compañías. Estas reglas incluyen restricciones en el uso de datos, mandatos de interoperabilidad y prohibiciones de autopreferencia.
Propósito de la DMA
La DMA tiene como objetivos fundamentales la promoción de la competencia en el mercado digital europeo, la protección de los consumidores frente a prácticas abusivas de las grandes plataformas y el estímulo a la innovación y el desarrollo de nuevos servicios digitales.
Impacto de la DMA en las grandes tecnologías
La entrada en vigor de la DMA supone un cambio significativo en la forma en que las tecnologías operan en el mercado digital. Se espera que la ley genere cambios en la recopilación y utilización de datos de los usuarios, fomente la interoperabilidad entre plataformas y reduzca la autopreferencia en los resultados de búsqueda y otros servicios. En consecuencia, la DMA podría transformar el panorama del negocio digital, comenzando en Europa.
Criterios para ser considerado un “guardián”
Para ser reconocida como una “puerta de enlace importante”, una plataforma debe cumplir con ciertos criterios establecidos por la DMA, que incluyen ingresos o capitalización de mercado mínimos, presencia en la Unión Europea y un número mínimo de usuarios activos mensuales.
Designación de “guardianes emergentes” y sanciones por incumplimiento
La Comisión Europea tiene entonces la facultad de designar como “guardianes emergentes” a plataformas que podrían adquirir una posición de mercado dominante en el futuro. Asimismo, la DMA establece sanciones significativas por incumplimiento, que pueden alcanzar hasta el 10% de la facturación anual global por infracciones, o incluso el 20% en casos de reincidencia.
En conclusión, la entrada en vigor de la DMA marca un cambio significativo en la regulación de las grandes tecnologías en la Unión Europea, con el objetivo de promover la competencia, proteger a los consumidores y estimular la innovación en los mercados digitales.
Resumen de las reglas de tránsito para puertas de enlace en la DMA
Las reglas establecidas por la DMA tienen como propósito reducir el poder de mercado de las grandes tecnológicas y fomentar la competencia y la equidad en los mercados digitales. Algunas de las medidas clave incluyen:
- Prohibición de autopreferencia: Las empresas como Google y Amazon no pueden dar preferencia a sus propios productos en los resultados de búsqueda ni utilizar datos de sus competidores para desarrollar productos.
- Portabilidad de datos: Los usuarios deben poder transferir fácilmente sus datos entre distintas plataformas.
- Interoperabilidad: Las plataformas deben permitir la integración de sus servicios con los de sus competidores.
- Acceso a puertas de enlace: Las grandes tecnológicas deben permitir que los competidores accedan a sus plataformas, como las tiendas de aplicaciones de Apple.
¿Qué plataformas están reguladas?
La DMA regula una variedad de Servicios de Plataforma Central (CPS) proporcionados por los seis gigantes tecnológicos, abarcando diversos campos tecnológicos. Entre las plataformas reguladas se encuentran:
Redes Sociales
Entre las plataformas reguladas se incluyen redes sociales como TikTok, Facebook, Instagram y LinkedIn. Estas plataformas deben cumplir con las reglas establecidas por la DMA en términos de competencia y prácticas comerciales justas.
Servicios de “Intermediación”
La DMA también aborda servicios de intermediación, como Google Maps, Google Play, Google Shopping, Amazon Marketplace, la iOS App Store y el Meta Marketplace. Estas plataformas están sujetas a restricciones específicas, como la prohibición de autopreferencia y la garantía de la interoperabilidad.
Sistemas de entrega de anuncios
Google, Amazon y Meta, a través de sus sistemas de entrega de anuncios, también están regulados por la DMA. La ley busca garantizar la equidad en la entrega de anuncios y limitar prácticas abusivas en este ámbito.
Navegadores y sistemas operativos
Los navegadores como Chrome y Safari, así como los sistemas operativos como Google Android, iOS y el sistema operativo Windows PC, también están dentro del ámbito de regulación de la DMA.
Servicios de comunicación interpersonal
La DMA también se aplica a servicios de comunicación interpersonal, como WhatsApp y Facebook Messenger, que deben cumplir con las normas establecidas para garantizar la competencia y proteger a los usuarios.
Motores de búsqueda y plataformas de compartir vídeos
Google, como motor de búsqueda, y YouTube, como plataforma para compartir vídeos, están sujetos a las regulaciones de la DMA, lo que requiere cambios en la forma en que operan y ofrecen sus servicios.
La DMA también permite la designación de CPS en otros ámbitos tecnológicos, como los servicios de computación en la nube y los asistentes virtuales. Aunque hasta ahora no se ha nombrado a ninguno en estos dominios, se espera que la regulación se extienda a medida que evolucione el mercado digital.
Cambios y desafíos en la designación de guardianes
Aunque la DMA ha designado a seis guardianes y 22 CPS hasta la fecha, el proceso de designación no está exento de desafíos y controversias. Varios guardianes están impugnando sus designaciones en los tribunales de la UE, mientras que algunas plataformas han presentado contraargumentos exitosos para evitar la designación. Además, se espera que más plataformas, como la empresa de redes sociales X y el negocio de publicidad de ByteDance, sean designadas como guardianes en el futuro cercano.
Implementación de la DMA y respuestas de los gigantes tecnológicos
La implementación de la DMA está generando una serie de cambios y respuestas por parte de los guardianes tecnológicos. Algunos guardianes están realizando ajustes en sus servicios para cumplir con las regulaciones, mientras que otros están desafiando activamente algunas disposiciones de la ley.
La Comisión Europea está vigilando de cerca el cumplimiento de la DMA y está abierta a recibir comentarios y evaluaciones sobre las medidas de cumplimiento. La DMA representa un cambio significativo en la regulación de las grandes tecnologías en la Unión Europea. A medida que se implementa la ley y se enfrenta a desafíos y controversias, es crucial seguir de cerca su impacto en el panorama tecnológico y empresarial europeo.
Referencias:
- Ley de Mercados Digitales: garantizar unos mercados digitales justos y abiertos. (n.d.). Comisión Europea. https://commission.europa.eu/strategy-and-policy/priorities-2019-2024/europe-fit-digital-age/digital-markets-act-ensuring-fair-and-open-digital-markets_es